皮草一直是奢华时装的代表，皮草材料商亦一直从奢华时装品牌上获取巨大的利润，也造就了滥杀动物的情况。国际人道协会（Humane Society International）经过的多年不断的呼吁与努力，今年的伦敦时装周成为全球首个弃用动物皮草的国际时装周。这不单令保护动物人士欢呼不巳，也意味消费者对奢华品牌期望改变了。
奢华品牌加入零皮草行列引发骨牌效应，过去的两年中，很多奢华品牌都相续弃用皮草制品。譬如Burberry的新任设计总监堤西（Riccardo Tisci）在伦敦设计周的开始前，就率先响应这个零皮草的号召。接着Gucci、Michael Kors、Tom Ford、John Galliano、Masison Margiela、Jimmy Choo和Versace等一缐品牌都先后加入了零皮草行列。
Furla集团首席执行官艾拔图．卡马零高（Alberto Camerlengo）表示，从2019早春系列开始，所有系列产品均将采用环保皮草制成，以顺应市场日益增长的环保意识和道德要求。同时Gucci总裁马高．毕札利（Marco Bizzarri）说：「皮草已经过时了！将来再也不会使用或宣传动物皮毛，目前剩下的皮草制品会进行慈善义卖，收入将捐给义大利动物权益组织LAV，和国际人道协会。」
消费者的取态是推动时尚界迅速地投入「零皮草」的关键。美国洛杉矶市刚表决在全市范围内全面禁止制造及销售皮草，从而成为美国迄今为止最大的零皮草城市。当地有研究公司针对11个国家的1万名消费者所做的民调发现，消费者在购物时，第一个考量是品牌独特性，第二个则是品牌产品在可持续发展方面的表现。「消费者对于品牌具有社会责任感、关注可持续性且关心动物福祉的期待越来越高。人们不想看到动物皮草——这象征着自私，而他们无法认同。」
现在生产环保皮草的科技让消费者感到十分满意，已经达到以假乱真的程度，时尚奢侈品牌纷纷转向人造皮草，并不断提升人造皮草的设计，现实上令到继续使用动物皮毛，已变得意义不大！
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